日本步入下流社会,中国人还在买买买

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日本步入下流社会,中国人还在买买买日本步入下流社会,中国人还在买买买 [好文分享:www.666j.com]


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尽管都使用“新穷人”的概念,但中日两国的新穷人并不相同,日本的“新穷人”反叛中产阶级的消费观,创造新的生活方式,购买低价且灵敏度高的商品,去掉高级商品中多余的功能,成为第四消费时代的主力军(三浦展)。


中国同样可以划分出类似的消费发展阶段,只不过每个阶段的持续时间更加短暂。并且不同阶段的跨越不是完整的,而是局部性的,即呈现一种混合形态。中国当下既存在连基本消费都无法满足的贫困情形,也有以拼多多为代表的农村城镇消费崛起,兼有部分北上广年轻人提倡的简约消费时代。但更普遍是处在第三消费社会,追求名牌、个性的买买买。


文 | 小绿桑

本文转载自微信公众号“大家”(ID:ipress),原文首发于2018年11月3日,原标题为《日本步入下流社会,我们还在买买买 | 大家》,不代表瞭望智库观点


三浦展的著作《第四消费时代》把日本消费社会发展分为四个阶段。


第一个阶段是20世纪初期,即1912年到1941年,伴随着人口不断向城市集中,在东京、大阪等大型城市率先诞生了中产阶级,西方化的享乐生活方式开始形成,娱乐文化迅猛发展,媒体向大众普及,“消费差距”的矛盾开始凸显,中产阶级家庭和时尚男女成为消费主力军。


第二阶段是从1945年日本战败到石油危机导致经济高速增长结束,也就是1945年到1974年间,人口继续向城市集中。批量生产的家用电器在全国普及,是第二消费社会的最大特征,由此被称为“电化元年”。模仿美国生活方式的日本中产生活终于得以实现,人们喜欢买大尺寸、标准化生产的东西,也开始拥有自己的轿车。此时,夫妻和两个孩子所组成的小家庭是消费主体。


经历了石油危机,日本经济受到了打击,一段时间内呈现负增长态势。1975年进入第三消费时代,消费主体由家庭转向个人,消费的商品从家庭共用变成个人独享,于是一批——轻、薄、短、小化的商品开始出现,更注重时尚外观的设计。人们改变了过去“越大越好”的消费观,开始注重产品的质量、品牌,以及服务。


日本步入下流社会,中国人还在买买买


经历了雷曼危机、两次大地震、长期经济不稳定、单身社会、老龄社会导致人口规模减少的日本于21世纪初进入第四消费时代。此时的社会发展,单一化个体问题凸显,社会孤立化的危险不断增大。由此,消费社会开始寻求新的契机,如何为日本人搭建人际关系上的联系?第四消费时代的主体,开始对环境保护产生认知,他们追求一种整体感,不想因为个人的奢靡消费而破坏整个环境,批判经济的过度发展,同时也打出“重新发现日本”的口号,在发现日本的过程中重新认识自己。他们认为购物同样是一个自我发现的过程,通过找到自己想要的东西,而不断深入地了解自己,把自己变成想成为的样子。


从第三消费社会向第四消费社会的转变,三浦展总结出五个特征:


一、从个人意识到社会意识,从利己主义到利他主义


二、从私有主义到共享意识


三、从追求名牌到追求简单、休闲


四、从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识


五、“由物质到服务”的真正实现,或对人更为重视


在第三、四消费社会转型的时期,三浦展和日本管理学家大前研一共同表现出了一种焦虑——日本正在走向一种低欲望的下流社会。所谓“下流”不仅是收入的低下,还有人际沟通能力、生活能力、工作热情、学习意愿、消费欲望等也较一般人更为低下,导致收入很难提高,单身的比例也较高,缺乏从“下流”向“中流”提升自己的志向。笔者通过分析日本经济发展,认为越来越多年轻人不愿背负危机,国民拥有大量的金融资产,企业也有高额的准备金却未能有效运用,无论是宽松的货币政策还是公共投资,都无法提升消费者的信心。全民缺乏奋斗的欲望,松松垮垮的生活态度,使得日本经济面临着难题。


日本的第三消费时代所以终结,,走向低欲望的阶段,是因为人们在消费的过程中,逐渐感觉到一种厌倦感。


人们开始怀疑强大的生产力提高了生活水平,但是否真正充实了人们的生活,丰富了人们的精神世界?


相反,购物带来的巨大的空虚感,和对未来的迷茫感共同充斥着日本人内心。


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山崎正和曾在《灵活的个人主义的诞生》里写道:“对于人类来说,最大的不幸是,连物质上的欲望都无法得到满足,但是仅次于它的,并不是人欲望的无止境,而是欲望过于轻易地就得到满足。对于耽于美食的人来说,最大的悲哀就是胃的容量是有限的,因此无论食物有多美味,一旦超过一定量,也会难以下咽。不仅如此,随着欲望得到满足,人感到的快乐也会递减,到最后反而会成为一种痛苦”。

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