不买不是中国人?

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不买不是中国人? [原创文章:www.666j.com]

不买不是中国人——今年是双11十周年,十年盛况唯有这句可形容。

[原文来自:www.666j.com]

我们将10年双11作为观察中国人消费全景的一角。揭开这一角,你将看到(2009-2018)中国人10年消费与生活方式图鉴。这是有意思报告双11系列第5篇不是广告——当代人双十一上河图


不买不是中国人?


去年双十一,你买保健品了吗?

179吨枸杞和20万瓶霸王防脱,一天就卖了。这是2017年双十一那天的天猫数据。

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人们买的东西正是他们的焦虑,是的,这一年,第一批90后头秃了、胃垮了、牙掉了…


人们越来越愿意为“爱自己”花钱,花的钱也越来越多——有数据显示,2017年双11,近半消费者花了1000元,这个数字在大城市更是翻倍增长。


2017年,也是全网双十一的新高度:一天,全网销售额超2000亿元。

2000亿意味着什么?它是2017年,莆田市的全年GDP总额。如果给你个人,从你出生开始每天都中500万大奖。一天不间断,直到你中奖到110岁,差不多是2000亿。

而掀起这场风暴的阿里,当日交易达1682亿元。与此同时,中国商业又一个关键词也在去年被频频提起:拼多多。


3元的抹胸,7.7元10条的内裤,8.8元的加绒打底裤,44元的冬季羽绒服…廉价的商品筑成市值300亿美元的“帝国”。人们惊讶,又睥睨——实际上,就在10年前,这一幕也在双11上演。


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2009年,双11元年。


在一线城市工作的黛西,2009年那会儿刚上大学。那年双11,黛西用生活费买了人生第一件萝莉风连衣裙。


跟学校边上精品店不下百元的裙子相比,29.9元包邮的价格仿佛打开了新世界的大门。


经过9天的漫长等待,黛西终于收到不远万里从浙江发过来的买家秀版实物。


黛西激动地拆开包裹,展现在眼前的是一团散发着酸味儿的软趴趴的布,穿在身上又紧又没型,像根火腿肠。


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黛西一咬牙点了确认收货。


那一年,跟黛西一样网购“能将就”的人很多。


“一元秒杀,全场五折”的slogan吸引下,大家抱着“都这么便宜了,还要啥自行车”的心态买回一堆只穿一两次或直接压箱底的便宜货。


2009年,都市女孩还在追捧only、veromoda,而这些“大牌”是属于商场的。新款什么时候出,定什么价,什么时候8.8折,什么时候五折,爆款是哪些,冷门款是哪些,全由商场说了算。


人们为什么在网上买衣服?价格。很多商品,价格就是实体店的零头。 如此优势,在金融风暴的大背景下加速催生了网购市场的繁荣。


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天猫数据显示,2009年双11,仅27个品牌参加,销售额5200万元;而仅仅2年后,这一数字是52亿,翻了100倍。



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2013年双11,苏明宇刚工作。那会儿宿舍里有对象的哥们儿晚上都很早就回来了,因为他们要抢一票大的——小米手机。


从光棍节到购物节,身为黄金单身汪的苏明宇感受颇深。


以前一到11.11就不敢出门,躲避来自整个世界的恶意。自从有了双11,大家都忙着抢购,,就没人记得虐狗了。


苏明宇至今都忘不了那天晚上的场景,为了网速快点,他俩特意去了网吧。蹲守在电脑前,盯着屏幕右下角的时间,等着数字变成 00:00。


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2012是一个关键的年份,消费者网购从简单粗暴的“ 图便宜 ” 变成了“认品牌”,优衣库、杰克琼斯、小米、海尔等大品牌加入双11活动。


同时,随着智能手机的普及,手机购物开始流行。


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无线淘宝2012年支付宝交易额同比增长率高达600%,呈爆炸式增长,手机淘宝用户超过3亿。2014年双11成交额达到571亿元,无线成交占比42.6%。


自此,网购再也不受时间地点束缚,哪怕一边蹲坑也能一边给马爸爸打钱。


受网购影响实现井喷式发展的还有移动支付。


2013年,中国移动支付用户达到6000万次,支付金额达1.3亿。这只是一个开始。2013年6月,被称为“屌丝理财神器”的支付宝余额宝上线,线上金融真正崛起。


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2015年双11,王萍一天花了俩月工资,海淘。


尿不湿、奶粉、奶瓶、吸奶器…娃的东西几乎全是进口的。那年王萍刚怀第一胎,跟大多数新手妈妈一样,什么都想给娃最好的。


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“一点都不心疼,花了钱,但买到了好东西。值!”


2015年,被称为“海淘元年”。


天猫数据显仅2015年双11 零点一分四十五秒,天猫“双11”跨境交易额超过2014年“双11”全天跨境交易额


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热衷于海淘的人群以“白骨精”(白领、骨干、精英)为主,80后订单数占比高达59.0%。其中,26.6%为母婴产品,15.7%为化妆品


海淘意识的产生对城市精英来说是一次巨大的消费升级。既保证海外直邮的品质,又尽量降低购买价格。既生活得光鲜亮丽,又保留对价格的敏感性,才是品质生活。


海淘催生的不仅是一种新的生活方式,还有一群以此发家致富的人——代购。随着一架架飞机起落,人们手提肩扛,一个包,一块表、一瓶面霜、一管牙膏,组成了“没有生产,只有流通”的万亿级市场。

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这离不开人们富了。


2015年,中国城镇居民人均可支配收入首次突破3万,公民出境旅游突破1亿人次大关。


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