打了“鸡血”,吃了“定心丸”:进博会跨境电商迎来最大利好

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打了“鸡血”,吃了“定心丸”:进博会跨境电商迎来最大利好

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这几天,Trademonster(贸易怪兽)董事总经理杨柳的嗓子已经哑了,11月5日开始,设在首届中国国际进口博览会(简称进博会)食品及农产品展区的Trademonster展台便迎来一拨又一波的专业采购团,对于一家专为中国及海外企业提供跨境电商服务的公司来说,国家主席习近平在进博会开幕式演讲中明确要“加快跨境电子商务等新业态新模式发展”的表态,无疑是最大利好


打了“鸡血”,吃了“定心丸”:进博会跨境电商迎来最大利好

(本次进博会上价格不菲的高跟鞋)


同样打了“鸡血”的还有中国的跨境电商平台们,它们在进博会上频频抛出采购大单。千亿级是巨头们的“基本配置”:阿里巴巴承诺,未来五年进口金额将达2000亿美元(约合人民币1.4万亿),京东宣布将以京东集团为主体直接签约并采购近千亿元进口品牌商品,苏宁全球采购的订单预计将会达到150亿欧元(约合人民币1200亿),网易考拉在进博会上与百家企业签了200亿元人民币,预计未来全球直采200亿美元(约1380亿人民币);小而美的电商们也拿出了足够的诚意,云集签了50亿元、主打海淘平台的洋码头也自采了1亿元的商品……


“预计未来15年,中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。”习近平主席在开幕式演讲指出,将持续放宽市场准入。网易CEO丁磊认为,这意味着会有越来越多国家和品牌通过中国跨境电商受益。

明确的政策风向标


“习主席开幕式上的讲话可以说是本年度最大的‘鸡血’,今年年底,跨境电商的新政策也会颁布,又会给行业吃个‘定心丸’。所以‘鸡血’加上‘定心丸’,两个字——利好,四个字——持续利好。”11月6日,在进博会的配套活动——“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”上,网易考拉CEO张蕾难掩兴奋。


近几年,跨境电商增幅惊人。11月7日,在进博会“电子商务推动消费升级”新闻发布会上,商务部电子商务司司长骞芳莉公布2017年海关跨境电子商务管理平台验放商品总额达到902.4亿元人民币,其中进口为565.9亿元人民币,同比增长120%。今年1月份至8月份,中国海关验放的跨境电子商务进口商品总额为489.7亿元人民币,接近去年全年水平。跨境电商零售进口渗透率已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。


尽管数据漂亮,但跨境电商碎片化、小额化、高频次的特征,也给海关传统监管模式提出了新课题。


就政策层面而言,悬在跨境电商头上的达摩克利斯之剑一直在。根据2016年3月24日发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(简称四八新政),从4月8日起,进口跨境电商取消免征50元行邮税税额,改征关税、增值税和消费税,这个政策一度视为跨境电商的“死刑”。随后,尽管四八新政一直处于缓冲期,并未真正实施,但对于跨境电商而言,政策风险始终未消失。


“今年底,跨境电商的标准将出台,届时全世界的海关界将迎来统一标准。”世界海关组织跨境电商工作组联合主席孙向阳在进博会上说的这个标准,正是张蕾所言的“定心丸”。


“从全球范围来看,未来市场应该是平的,首先商品和要素的流动没有障碍,其次,规则和制度是平的,是平等和高效的。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青在进博会2018苏宁全球采购供应峰会上直言,中国已经进入高质量发展阶段,在全球产业链、价值链还有贸易中的地位发生很大变化,下一步政策的重点是怎么通过更多贸易便利化的政策和手段去推动新一轮的全球化。


打了“鸡血”,吃了“定心丸”:进博会跨境电商迎来最大利好

(供应链公司是国外商品进入中国的重要平台)


从2014年看好跨境电商前景创业开始,贸易怪兽将近100种新西兰和澳洲的商品引入中国,年增长率在200%以上,对于此次政府对跨境电商政策明确展现出的风向,杨柳非常兴奋,“接下来,我们要将模式进行复制,从新西兰到日本,再到其他国家,挑选更多更好的国外商品给中国消费者。”

是全球超市,但也是“最挑剔”的超市


丁磊喜欢用“阿胶”的例子给朋友解释中国是一个多么丰富、多层、充满想象力的市场:阿胶是一种中国传统的滋补品,原料是驴皮,由于需求不断扩大,驴皮供不应求,现在“非洲的驴基本被中国人吃光了,大家还准备去吃巴基斯坦的。”


“阿胶”的故事,恰恰是这几年中国消费能力升级的一个缩影。消费已经是中国经济增长的第一动力,前三季度对GDP的贡献率达到了78%。中国经济正在从高速增长向高质量发展转变。从消费的群体来看,主力军中产阶级有2-3亿人,到2020年,这个数字会超过欧洲总人口。同时,三四线、四五线的消费潜力正在被挖掘,智利水果出口商协会欧亚市场总监Charif Christian Carvajal相信,中国正在进入持续的消费升级,智利也正在研究车厘子、葡萄、李子等水果如何进入三四线、四五线的城市进行销售。


打了“鸡血”,吃了“定心丸”:进博会跨境电商迎来最大利好


京东大数据显示,一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力,而低线级城市在消费增速上同样也急起直追,比如四线城市2017年销售额同比增速在所有城市中排名第一,而三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。


在进博会展会上,记者还遇到了来自菲律宾的柯文岛。他是菲律宾Benevelle集团的董事长,主营商品是有机椰子系列食品,记者现场试吃的椰子蜂蜜、椰子巧克力酱,味道非常浓郁。此前Benevelle主要外销到美国和欧洲,但这几年中国游客在菲律宾购买力,让他看到了中国的消费实力,此次来参加进博会,就是想找到合适的代理商,能将自己的产品打入中国市场。不过,两天下来,尽管有不少专业买手都对其商品感兴趣,还没有遇到特别大的订单。


“中国的跨境电商已经过了盲目采购的阶段,现在是全世界的商品都想进入中国,没有特色、品牌低端的商品,竞争力并不会很强。”一位供应链的专业人士告诉记者,各家电商都有庞大的专业买手队伍,在全世界各地进行采买,他们已经练出了一双“慧眼”,对于想通过跨境电商平台打造“爆款”的进口品牌,非常挑剔。


这点与丁磊的观点不谋而合。在丁磊看来,国外品牌想进入中国,就像搞创业,时机很重要,本届进博会带来的黄金窗口期是未来两到三年,错过这个时机,可能就错过了进入中国的最佳时机,其实,找到合适的伙伴很重要,特殊国情、激烈竞争、不了解用户,这些信息不对称带来的麻烦,已经让许多国际巨头无功而返。对品牌、尤其是新兴品牌来讲,想在这里单打独斗,独自成就事业很难,“最好的方式就是选一个好搭档,带你入场。”目前全世界已经有80个国家的5000多个品牌,通过网易考拉顺利进入中国。

母婴、保健品、护肤品将仍是“三驾马车”
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